چکیده:
تم إجراء هذا البحث بهدف دراسة العلاقة بين أبعاد التسويق الريادي المحددة وولاء العلامة التجارية في صناعات الألبان الغذائية. يكمن ابتكار هذا البحث في أنه للمرة الأولى، تم استخلاص مقاييس وأبعاد بناء التسويق الريادي من وجهة نظر العملاء، بالاعتماد على الدراسات السابقة، وتم تقييم العلاقة بين هذه الأبعاد وولاء العملاء تجاه علامة كاله. يصنف هذا البحث من حيث الهدف ضمن البحوث التطبيقية ومن حيث طريقة جمع البيانات على أنه وصفي-ارتباطي. تشمل مجتمع الدراسة جميع مواطني طهران الذين استخدموا منتجات شركة كاله. تم إجراء هذا البحث في عام 1396. لجمع المعلومات، تم توزيع 380 استبيانًا قياسيًا باستخدام جدول مورغان لتحديد حجم العينة بالطريقة العشوائية البسيطة بين أعضاء العينة، وتم تحليل المعلومات باستخدام طريقة تحليل المعادلات الهيكلية ومن خلال برنامج ليزرل الإصدار 8.8. أظهرت النتائج وجود علاقة مباشرة بين بعدي الابتكار المدرك وخلق القيمة المدركة وولاء العلامة التجارية وعلاقة عكسية بين بُعد فرط النشاط المدرك وولاء العلامة التجارية لدى عملاء كاله.
خلاصه ماشینی:
أستاذ مشارك بكلية ريادة الأعمال بجامعة طهران تاريخ الاستلام: ١٣٩٦/٩/١٢ تاريخ القبول: ١٣٩٧/٤/٩ ملخص يهدف هذا البحث إلى دراسة العلاقة بين أبعاد التسويق الريادي المختارة والولاء للعلامة التجارية في الصناعات الغذائية الألبان.
يكمن ابتكار هذا البحث في أنه، للمرة الأولى، تم استخلاص مقاييس وأبعاد هيكل التسويق الريادي من وجهة نظر العملاء، بالاعتماد على الدراسات السابقة، وتم تقييم العلاقة بين هذه الأبعاد وولاء العملاء تجاه العلامة التجارية كاله.
وفقًا للدراسات التي أجريت في الدراسات السابقة 1 Sharma أظهرت الدراسات أن الباحثين في مجال التسويق الريادي قد رسموا سبعة أبعاد له، حيث يسعى رواد الأعمال من خلال تطبيق هذه الأبعاد في عملية تسويق منتجاتهم إلى التغلب على حالة عدم اليقين القائمة وإطلاق منتجاتهم بنجاح في السوق ;١٠ :٢٠٠٢ ,.
وقد أجري هذا البحث بهدف قياس ومقارنة تأثير أبعاد التسويق الريادي من وجهة نظر العملاء على الولاء للعلامة التجارية وتحديد الأبعاد الأكثر فعالية، في صناعات الألبان الغذائية، وذلك لزيادة ولاء العملاء وجذب المزيد من العملاء المخلصين من خلال التركيز بشكل أكبر على هذه الأبعاد وإبرازها بشكل أكبر للعملاء.
الهدف من هذا البحث هو دراسة العلاقة بين أبعاد التسويق الريادي من وجهة نظر العملاء والولاء للعلامة التجارية في صناعة منتجات الألبان وتحديد الأبعاد الأكثر فعالية، بهدف جذب المزيد من العملاء المخلصين.
فرضيات هذا البحث هي: H1: هناك علاقة ذات دلالة إحصائية بين النشاط المفرط للشركة من وجهة نظر العميل وولاء العلامة التجارية لدى عملاء كاله.
96، تبين أن هناك علاقة مباشرة وذات دلالة إحصائية بين أبعاد خلق القيمة وتوجه الشركة نحو الابتكار من وجهة نظر العميل والولاء للعلامة التجارية، بمعنى أنه كلما زاد ظهور هذه الأبعاد لدى العملاء، زاد ولاؤهم للعلامة التجارية.
(
, 
, 
)
