Abstract:
در این پژوهش به دنبال بررسی تاثیر تجربه برند برتمایل به پرداخت و طرفداری مشتری از برند پرداخته شده است، پژوهش از لحاظ هدف جزو پژوهشهای کاربردی است و از لحاظ روش پیمایشی و به لحاظ ماهیت نیز پژوهش توصیفی است، در این پژوهش که در بین مصرف کنندگان محصولات رشتهای و ماکارونی پرداخته شده است، با توجه به نامعلوم و نامتناهی بودن این مشتریان، بر اساس فرمول کوکران خطای 5% تعداد 384 نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند، برای این پژوهش از چند پرسشنامه استفاده شده است که برای بررسی تجربه برند و تمایل به پرداخت از پرسشنامه ویویدی و نایم و مرششد (2018) استفاده شده است و همچنین برای بررسی طرفداری مشتری از برند نیز از پرسشنامه شیمول و فا (2018) استفاده شده است. در ادامه با استفاده از نرم افزار smartpls و با استفاده از آزمون آماری معادلات ساختاری به بررسی این روابط پرداخته شد که نتایج نشان دهنده این بود که تجربه برند دارای یک رابطه مثبت معنادار با تمایل به پرداخت و طرفداری مشتری از برند است.
In this study, the brand experience on the willingness to pay and Customer support from the brand is investigated, the research is aimed at applied research and is also descriptive in terms of survey method and in nature, in this study, which has been dealt with among consumers of noodle and pasta products, due to the unknown and infinite these customers, according to Cochran formula with error rate of 5%, 384 people were selected as a sample, Several questionnaires have been used for this study, for the brand experience and the willingness to pay the Vivid and Nim and Morshed (2018) questionnaire have been used and for the customer support from the brand the Shimol and Fa (2018) questionnaire have been used. Using the SmartPls software and using the statistical test of structural equations, these relationships were examined, which showed that the brand's experience had a significant positive relationship with the willingness to pay and support the brand.