Abstract:
برندسازی ملی در هر کشوری بهعنوان یک دارایی، شناسه و هویت از جایگاه قابلتوجهی برخوردار است و بسیاری از کشورها، برای تحکیم موقعیت خود در صحنۀ جهانی بدان اهمیت میدهند. گروههای قومی نیز که بخشی از تاریخ، فرهنگ، هویت، رفتار و جمعیت کشور را شکل میدهند، در فرایند برندسازی ملی نقشآفرینی میکنند. از همینرو مقالۀ حاضر در چارچوب نظریۀ بازنمایی «ریچارد دایر» به بررسی تأثیر اقوام ایرانی بر برند ملی پرداخته است. با استفاده از روش کیو، الگوی ذهنی 57 نفر از متخصصان «امور فرهنگی و میراث کشور»، «توریسم»، «مناسبات اجتماعی»، «دولت»، «سرمایهگذاری و مهاجرت» و «صادرات» شناسایی و بر اساس جداول کیو مرتبسازی گردید. سپس با استفاده از روش تحلیل عاملی اکتشافی الگوی ذهنی مشارکتکنندگان بر مبنای دو متغیر اقوام ایرانی و برند ملی مورد تحلیل و بررسی قرار گرفت که حاصل آن شناسایی 8 عامل برای اقوام ایرانی و 6 عامل برای برند ملی بوده است. نتایج حاصل از این مقاله نشان میدهد که هرکدام از ذهنیتهای شناساییشده، مفاهیم و ویژگیهای متفاوتی نسبت به یکدیگر دارند. همچنین یافتهها حاکی از آن است که میان برخی دیدگاههای شناساییشده از متغیرهای اقوام ایرانی و برند ملی رابطهای معنادار وجود دارد.
As an asset and identifier, national branding has a significant place to strengthen the countries position on the world stage. Ethnic groups, which form a part of the country's history, culture, identity, behavior and population, play a role in the process of national branding. Therefore, within the framework of "Richard Dyer's" Representation Theory, I have investigated the impact of Iranian ethnic groups on the national branding process through this article. Using the Q method and tables, the thoughts and attitudes of 57 specialists in "Cultural Affairs and Heritage", "Tourism", "Social Relations", "Government", "Investment and Migration" and "Exports" were identified and sorted. Based of the Iranian ethnic groups and national brand, the thoughts and attitudes of the participants were analyzed through exploratory factor analysis method; This resulted in the discovery of 8 factors for Iranian ethnic groups and 6 factors for the national brand. The results indicate that each of the identified patterns has different concepts in comparison to one another; The findings also proves a significant relationship between some of the ethnic variables of Iranians their national brand.
Machine summary:
گويه هاي با اهميت تفسير عامل ششم عدم ايجاد هويت ملي ۵‐ تصوير قومي ۵ فعاليت اقتصادي اقوام درچارچوب حکومت توجه به مذهب شيعه و زبان فارسي ۴ ‑۴ نگاه فرهنگي برند بر اقوام اقوام به عنوان هويت نظام اعتبار قومي توجه به خصوصيات مثبت قومي کاهش تنازعات قومي ٣‐ توجه به سنت ها و آداب ٣ ظهور ناسيوناليسم قومي در رونق اقتصادي استقلال سياسي اقوام عامـل ششـم (تصويـر قومـي ): ايـن گـروه نزديـک بـه يـک سي وسـوم از مشـارکت کنندگان (٣ نفـر بـا ٢۶/٪۵) را بـه خـود اختصـاص مي دهـد.
گويه هاي با اهميت تفسير عامل اول عدم توجه به رفتارهاي قومي ۵‐ عدم ارائه خدمات در سطح بين المللي ۵ تنوع فرهنگي و عدم ارسال پيام واحد نقش ديپلماسي برندينگ ملي ۴ ‑۴ عدم تأثيرپذيري برند از اقوام ايجاد هويت ملي تصوير جامعۀ جهاني از اقوام هويت تاريخي رعايت نظم ٣‐ توجه به ميراث بشري ٣ مخاطبان به عنوان مالکان اصلي برند رعايت آداب رفتاري عامــل اول (ارتباطــات يکپارچــه ): ايــن گــروه يک چهــارم از مشــارکت کنندگان (٢۵ نفــر بـا ۴٣/٨۶٪) را بـه خـود اختصـاص داد.
گويه هاي با اهميت تفسير عامل سوم ارائه خدمات در سطح بين المللي ۵‐ تصوير جامعۀ جهاني از اقوام ۵ عدم تأثيرپذيري برند از اقوام نقش توريسم در معرفي برند ۴ ‑۴ رعايت نظم رعايت آداب رفتاري افزايش محبوبيت برند ملي به کارگيري پتانسيل قومي تطبيق اقوام با سياست هاي برندينگ ٣‐ توجه به ميهن و نياکان ٣ به کارگيري رسانه در ايجاد همبستگي تناسب برند و هويت اقوام عامــل ســوم (تصويــر بين المللــي ): ايــن گــروه نزديــک بــه يک دوازدهــم از مشـارکت کنندگان (٨ نفـر بـا ٪١۴/۴) را بـه خـود اختصـاص داد.