Abstract:
أجري هذا البحث بهدف دراسة تأثير التركيز على العلامة التجارية على أداء العلامة التجارية في الشركات التعاونية الزراعية التحويلية، مع مراعاة دور التوجه الريادي والقدرة التسويقية. يُعد هذا البحث تطبيقيًا من حيث الهدف، ووصفيا-استقصائيًا من حيث المنهج. تم جمع البيانات من خلال استبيان يعتمد على مقياس ترتيبي وطيف ليكرت ذي الخمس درجات. مستوى التحليل هو الشركة والمجتمع الإحصائي للبحث يتضمن الشركات التعاونية الزراعية في مدينة فيروزآباد، ويبلغ عددها 85 شركة. تم حساب حجم العينة باستخدام جدول كرجسي مورجان ليكون 70 شخصًا اختيروا بطريقة العينة العشوائية البسيطة. استخدم برنامج SmartPLS لتحليل البيانات. أظهرت نتائج البحث أن التوجه الريادي والقدرات التسويقية لهما تأثير إيجابي ومعنوي على التركيز على العلامة التجارية بمعاملات مسار بلغت 0.85 و 0.72 على التوالي. كما تم التأكيد على تأثير التركيز على العلامة التجارية على أداء العلامة التجارية (معامل المسار 0.669 ومعامل المعنوية 13.701). استنادًا إلى النتائج، يمكن لتوجه مدراء الشركات التعاونية في الاستخدام الأمثل والجمع بين الموارد الداخلية لإنشاء وتطوير القدرة التسويقية، وكذلك التوجه الريادي والفرص الموجهة للسوق، أن يؤثر بشكل كبير على التركيز على العلامة التجارية، وفي النهاية تحسين أداء العلامة التجارية وأداء هذه الشركات.
Machine summary:
بناءً على النتائج، يمكن أن يكون لنهج مديري الشركات التعاونية في الاستخدام الأمثل وتجميع الموارد الداخلية لإنشاء وتطوير القدرة التسويقية، فضلاً عن النهج الريادي والبحث عن فرص السوق، تأثير كبير على العلامات التجارية وفي النهاية تحسين أداء العلامة التجارية وأداء هذه الشركات.
يبحث العديد من الباحثين والمخططين التنظيميين عن إجابة على هذا السؤال: لماذا تحقق بعض الشركات أداءً أفضل من منافسيها في جذب حصة أكبر من السوق وتحقيق المزيد من الإيرادات في النهاية؟ تشير الدراسات إلى أن هذا الأداء يمكن أن يكون نتيجة لتبني سلوكيات ريادية أو الميل إلى ريادة الأعمال، بالإضافة إلى استخدام القدرات الداخلية مثل القدرة التسويقية في المنظمات التي تركز على العملاء (Chang et al، ٢٠١٨).
بناءً على ما سبق، يهدف هذا البحث إلى دراسة العوامل المؤثرة على أداء العلامة التجارية في الصناعات التحويلية للمنتجات الزراعية (خاصة المستخلصات والنباتات الطبية) في مقاطعة فيروزكوه بمحافظة فارس.
Chang et al) فرضيات البحث: الفرضية الأولى: إن الميل إلى ريادة الأعمال له تأثير إيجابي ومعنوي على كونها علامة تجارية في الصناعات التحويلية للمستخلصات والنباتات الطبية.
الفرضية الثالثة: إن كونها علامة تجارية له تأثير إيجابي ومعنوي على أداء العلامة التجارية في الصناعات التحويلية للمستخلصات والنباتات الطبية.
أُجري هذا البحث بهدف دراسة تأثير التوجه بالعلامة التجارية على أداء العلامة التجارية في الشركات التعاونية الزراعية التحويلية مع الأخذ في الاعتبار دور التوجه الريادي والقدرة التسويقية.
وأظهرت نتائج البحث أن التوجه بالعلامة التجارية له تأثير إيجابي على أداء العلامة التجارية، ودور التوجه الريادي والقدرة التسويقية.
تشير نتائج البحث الحالي إلى وجود تأثير إيجابي وكبير للتوجه بالعلامة التجارية على أداء العلامة التجارية في الصناعات التحويلية للعطور والنباتات الطبية في مقاطعة فيروزآباد.
(
, 
, 
)
