چکیده:
در این پژوهش برای تعریف ارزش ویژه برند بر مبنای مشتری ( CBBE )، یک سهم بازار
متناسب و نمونه از خریداران فروشگاه های بزرگ که بر مبنای جنسیت متوازن شد هاند
جمع آوری شده است. برای جنس مردان و زنان از تس تهای سری t برای ارزیابی آمیخته
بازاریابی و CBBE استفاده شده است که همواره خریداران زنان نمره های بالاتری از
حد متوسط را به خود اختصاص داد هاند. به هرحال شدت توزیع، وابستگی علامت تجاری،
سهم کلی علامت تجاری در زنان ب هطور قابل ملاحظ های نسبت به مردان بالاتر بود
ولی مردان در مقایسه با زنان احساس میکردند که فروشگا ه های بزرگ، کالاها را بسیار
بالا قیمت گذاری کرد ه اند. این مطالعه با بررسی کاربردهای بازاریابی، مطالعه محدودیت ها
و فرصت های پژوهشی آینده خاتمه یافته است.
خلاصه ماشینی:
هدف این است که ارتباطات قیاسی و تطبیقی میان نمرات ادراکی مردان و زنان از عوامل آمیخته بازاریابی (محصول ، قیمت ، مکان ، ترفیع ) و ابعاد سهم بازار برند تجاری (ارزش ویژه برند)، خرده فروشی (وفاداری به برند تجاری ، آگاهی نسبت به برند تجاری ، کیفیت درک شده ، ارتباط با برند تجاری ) چهار فروشگاه بزرگ شهر تهران تعیین و تجزیه تحلیل شود.
)٢٠٠٨( Sharma &Lassar, Mittal در مطالعه بر روی اندازه گیری سهم بازار برند تجاری مبتنی بر مشتری )CBBE(١ پنج مولفه را تعیین کرده اند که شامل عملکرد، تصویر ذهنی اجتماعی ، ارزش و فایده ، قابلیت اعتماد و وابستگی است .
یافته ها در مطالعه مقایسه ای جنسیت مردان و زنان مربوط به آمیخته بازاریابی فروشگاه های بسیار بزرگ و سهم بازار برند تجاری مبتنی بر مشتری )CBBE(، نتایج روشنی به دست آمده است .
در فروشگاه رفاه نظرات دو گروه مشتریان مرد و زن نسبت به ابعاد آگاهی و وابستگی و وفاداری به برند تجاری ، کیفیت درک شده از ابعاد ارزش ویژه برند تجاری و قیمت و شدت توزیع و تصویر ذهنی از اجزای آمیخته بازاریابی تفاوت معناداری وجود دارد (فرضیه های ٢٩ و ٣١ و ٣٣ و ٣٤ و ٣٥ و ٣٦ و٣٧) (جدول ٣).