تحديد وترتيب أولويات الفرص الريادية للشركات الناشئة في صناعة الإعلام مقاله

چکیده:

مع ظهور وسائل الإعلام الرقمية في صناعة الإعلام وتيسير إنتاج وتوزيع المحتوى، تم إنشاء العديد من الشركات الناشئة في صناعة الإعلام. وبالنظر إلى العلاقة المتبادلة بين ريادة الأعمال والإعلام، يُعتبر تحديد الفرص الريادية المتاحة في هذه الصناعة من أبرز احتياجات هذا المجال. في الوقت الحالي، تم إجراء أبحاث قليلة فيما يتعلق بريادة الأعمال الإعلامية وتحديد فرص هذه الصناعة في إيران. يُعد البحث الحالي من النوع الهدف التطبيقي ومن حيث جمع البيانات وتحليلها، بحثًا استكشافيًا مختلطًا. كان الهدف من هذا البحث هو تحديد الفرص الريادية في الشركات الناشئة الإعلامية في إيران. في هذا البحث، تم إجراء مقابلات عميقة شبه مُهيكلة مع 12 من الخبراء ورواد الأعمال في وسائل الإعلام لتحديد الفرص المتاحة في مجال الشركات الناشئة الإعلامية. في القسم النوعي، تم استخدام طريقة العينة الهادفة حتى الوصول إلى الإشباع النظري، وفي القسم الكمي تم استخدام العينة بناءً على تقنية العينة النظامية. تم جمع البيانات بطرق المقابلات العميقة (في القسم النوعي) والاستبيان (في القسم الكمي). في القسم النوعي، تم تحديد الفرص المتاحة في هذا المجال من الصناعة باستخدام تقنية تحليل المضمون. بالإضافة إلى ذلك، لتحديد العلاقة بين الاتجاهات والفرص المحددة وشدة تأثيرها على بعضها البعض، تم تصميم استبيان المقارنات الزوجية وتوزيعه بين الخبراء ورواد الأعمال. تم تحليل البيانات الناتجة من هذه الاستبيانات باستخدام تقنية DEMATEL وتم في النهاية تقديم 67 فرصة في 9 أجزاء مختلفة من الصناعة. شملت هذه الفرص فرصًا إخبارية، ترفيهية، إعلانية، تعليمية وثقافية.