چکیده:
از جمله مسایل پیشروی برنامهریزان بازاریابی جهت نیل به مزیت رقابتی پایدار،بهویژه در حوزهء محصولات مصرفی بادوام باگستره عرضه و تقاضای فصلی،طراحی و توسعه آمیخته اثربخش بازاریابی است.بدین ترتیب به منظور برخورداری از آمیختهای منسجم و پویا،تصمیمگیری در مورد تعیین ارزش هریک از عناصر آمیخته و شیوه تعامل عناصر با یکدیگر جهت پاسخگویی به تغییرات محیطی راهبرد مؤثری خواهد بود.
هدف اصلی تحقیق حاضر تعیین ارزش و سهم هریک از متغیرهای مؤثر درآمیخته بازاریابی متناسب با اهداف و استراتژیهای بازاریابی بنگاه است.بررسی پیشینه تحقیقات انجام گرفته رایج حاکی از آن است که عناصر تشکیلدهنده آمیخته بازاریابی-از جمله قیمت رقبا،کیفیت محصولات رقبا،ماهیت رقابت،پیشبینی فروش،سطح رضایتمندی مشتریا-عمدتا تصادفی،پویا،مبهم،نادقیق،کیفی و یا نامشهود بوده و فهم آنها نیازمد بهرهگیری از رویکردهایی است که با ماهیت ذاتی این نوع متغیرها سنخیت و همخوانی داشته باشد.حال آنکه در اکثر مدلهای رایج،مساله طراحی آمیخته با رهیافتی ساختار یافته و در قالب دادههای سری زمانی فارغ از توجه به ماهیت دادهها و قضاوتهای انسانی و نیز عدم توجه به نوع و میزان اثرگذاری متغیرهای ورودی بر متغیرهای خروجی صورت گرفته است. لیکن در این تحقیق با بکارگیری رویکرد فازی در مدلسازی،اتکا به دادههای واقعی عملکرد و تحلیل آراء خبرگان؛یاد شده تا اندازه زیادی مرتفع شده است.
بدین ترتیب مقاله حاضر با بررسی انتقادات وارده به چارچوبهای مختلف آمیخته بازاریابی از دو منظر محتوایی و فرایندی،تبیین روشهای مختلف تعیین عناصر تشکیلدهنده آمیخته و آنگاه طراحی و بسط مدل پیشنهادی متناسب با یک نام تجاری و یک خط محصول متمایز-و نه در سطح کل بنگاه-نشان میدهد که شیوه جدید بکار گرفته شده تناسب بیشتری با فضای نوین کسب و کار و استراتژیهای بازاریابی بنگاه دارد.
خلاصه ماشینی:
"جهت نیل به این منظور آمیخته بازاریابی مناسب نقش حیاتی در تحقق استراتژی(های)
به منظور تحقق موارد یاد شده هرکدام از عناصر آمیخته بازاریابی علاوه بر انطباق با
این مدل نه تنها نظریههای مدیریت بازاریابی بلکه مشتریان نیز قربانی محدودیتهای ذاتی
در بخش مدلسازی،ماهیت و محتوای روشهای مرسوم مدلسازی آمیخته بازاریابی آورده شده است.
معرفی متغیرهای ورودی مدل پیشنهادی به آنها اشاره شده است.
مؤثر درآمیخته بازاریابی شرکت و نیز تعیین شیوه تعامل عناصر آمیخته با یکدیگر به منظور
فازی بنا گردیده و میتواند به مثابه ابزاری خبره و معتبر برای تعیین آمیخته بازاریابی برای
ارزشگذاری متغیرهای مؤثر ورودی در تعیین آمیخته بازاریابی و ثانیا کاربرد آسان و
آمیخته بازاریابی طراحی شده است.
fdms:fuzzy decision-making system بازاریابی،موتور استنتاج و متغیرهای خروجی(آمیخته بازاریابی)نشان داده شدهاند:
مدل پیشنهادی آمیخته بازاریابی فازی برای شرکت
مدل پیشنهادی با تعیین آمیخته سازگار بر مبنای آراء خبرگان به ازاء هر محصول با نام
1-میتوان از مدل بهطور جداگانه برای شناسایی و تعیین عناصر آمیخته بازاریابی به
6-تصمیمات آمیخته بازاریابی که هب کمک مدل پیشنهادی تولید میشوند از قابلیت
در فرمول آمیخته بازاریابی میتوان ارزش(6/0)به مثابه زیاد H را برای کیفیت محصول
مدل طراحی شده ارزش قطعی نهایی برای متغیرهای تصمیم بازاریابی شرکت را برای
لذا در این مقاله رویکردی جدید در مدلسازی آمیخته بازاریابی ارائه گردید که
آمیخته پیشنهادی طبق آرای خبرگان نیز در نظر گرفته شده است.
1-توسعه مفهومی مدلسازی آمیخته بازاریابی با متغیرهای ورودی بیشتر از طریق
3-طراحی آمیخته بازاریابی مبتنی بر مدل پیشنهادی جهت بسط فعالیتهای صادراتی"