Abstract:
مقدمه: پژوهش حاضر باهدف تحلیل شناختی ـ اجتماعی پیام های تبلیغاتی کاندیداهای انتخابات دوره یازدهم ریاست جمهوری ایران و بررسی میزان تطابق آن ها با مدل حمکرانی خوب و همچنین میزان همخوانی بین مهمترین اولویت های کاری رئیس جمهور منتخب با اولویت های مردم انجام شد.
روش: طرح پژوهش حاضر توصیفی است و جامعه آماری آن از یک سو شامل محتوای کلیه پیام های تبلیغاتی کاندیداهای انتخابات دوره یازدهم ریاست جمهوری ایران بود که از بین آن ها، محتوای برنامه های تلویزیونی و مناظره های هر کاندیدا مورد تحلیل قرار گرفت و از سوی دیگر از بین کلیه واجدین شرایط رای دهنده ی استان سمنان (حدود 400 هزار نفر)، 650 نفر به طور تصادفی انتخاب شدند و پرسشنامه محقق ساخته بر روی آنان اجرا شد. محتوای پیام های تبلیغاتی کاندیداها توسط دو ارزیاب به طور مستقل مقوله بندی و ارزیابی شد و ضریب توافق بین آنان محاسبه گردید. داده های گردآوری شده با استفاده از روش تحلیل محتوا و مدل حکمرانی خوب مورد تحلیل قرار گرفتند.
یافته ها: محتوای بیشتر پیام های تبلیغاتی کاندیداها با مدل حکمرانی خوب همسویی داشت. بهعلاوه بر طبق نتایج حاصل از نظرسنجی، مردم در انتخاب کاندیدای مورد نظر بیشتر به برنامه و سابقه کاری کاندیداها توجه داشتند. همچنین در بین توقعات مردم از رئیس جمهور منتخب حل مشکل گرانی، اشتغال و هسته ای بالاترین درصد را داشت که تا حد زیادی با اولویت های کاری رئیس جمهور منتخب همسو بود.
نتیجه گیری: تنظیم محتوای پیام های تبلیغاتی برطبق چارچوبی کارآمد (همچون مدل حکمرانی خوب) و متناسب با شرایط حاکم بر جامعه در پیروزی در انتخابات موثر می باشد.
Introduction: This study aimed at analyzing the content
of electoral messages of the candidates of the eleventh
round of presidential elections and measuring the
adaptation rate of those with the Good Governance Model.
It also measured the degree of consistency between the
working priorities of the elected president with those of
people. Method: The research design was descriptive and
its statistical population included all candidates of the
eleventh round of presidential election as well as all
eligible voters in Semnan province. All candidates’ TV
promotional programs and their debates were analyzed.
Besides, from among the approximately 400 thousands
eligible voters in Semnan province, 650 were randomly
selected to fill out the researcher-made questionnaire. The
data were analyzed by content analysis. The electoral
message contents of candidates were categorized and
evaluated by two independent raters, and the contingency
coefficient between them were calculated. Results: The
results revealed that the contents of electoral messages of
most candidates were consistent with Good Governance
Model. Furthermore, according to the results of the
survey, people had more attention to plan and working
experiences of their desired candidate. Moreover, the
people expectations from president-elect (such as inflation
problem, employment and nuclear issue) were consistent
with working priorities of the president–elect.
Conclusion: Adjusting the content of electoral messages
based on an efficient framework (such as the Good
Governance Model) and in accordance with conditions
dominating the society, is effective in success in elections.