Abstract:
هدف این پژوهش تبیین عوامل مؤثر اجتماعی بر مشارکت کاربران ایرانی در اینستاگرام است. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر طرح آمیخته از نوع متوالی ـ اکتشافی است. رویکرد پژوهش در بخش کیفی از نوع اکتشافی است و در بخش کمّی توصیفی از نوع پیمایشی است. نمونۀ موردمطالعۀ بخش کیفی از میان متخصصان علوم ارتباطات و جامعهشناسی که کاربر اینستاگرام بودند با روش غیراحتمالی هدفمند انتخاب شدهاند. جامعۀ آماری بخش کمّی کاربران اینستاگرام شهر کرج در سال 1399 هستند. آیپی کاربرانی که کاربری آنها با توجه به موقعیت مکانیشان در اینستاگرام مؤید سکونتشان در شهر کرج بود با کمک شرکت ارائۀ خدمات تبلیغاتی در اینستاگرام شناسایی شدند و با روش احتمالی و نمونهگیری تصادفی ساده با بهکارگیری فرمول کوکران 384 نفر انتخاب شدند. ابزار جمعآوری و تکنیک تحلیل دادهها در مرحلۀ کیفی مصاحبۀ نیمساختاریافته و تکنیک تحلیل مضمون و در بخش کمّی پرسشنامۀ محققساخته و مدلیابی معادلات ساختاری از طریق نرمافزار لیزرل است. نتایج نشان میدهد که ویژگیهای سیاسی، فردی، نظام رسانهای، ویژگیهای فرهنگی و ویژگیهای اینستاگرام تأثیر مثبت، مستقیم و معناداری بر مشارکت دارند. بیشترین تأثیر را نظام رسانهای کشور و کمترین تأثیر را ویژگیهای سیاسی دارد و متغیر ویژگیهای محتوا بر مشارکت تأثیر معناداری نداشته است.
The purpose of this study is to identify the factors affecting the participation of Instagram users and to examine how these factors relate to participation. The design of this research is an Exploratory- Sequential Mixed Methods Design And has applied purpose. The research approach in the qualitative part is exploratory and in the quantitative part is descriptive survey. The sample of the qualitative section was selected from among communication and sociology experts who were Instagram users using a non-probabilistic method. The statistical population of a small part is Instagram users in Karaj in 2020. Users whose user status on Instagram confirmed their residence in the city of Karaj were identified with the help of an advertising service company on Instagram, and 384 people were selected by probabilistic method and simple random sampling according to the Cochran formula. The tools of data collection and analysis technique in the qualitative stage are semi-structured interview and the technique of thematic analysis and in the quantitative part, is a researcher-made questionnaire and modeling, structural equations through Lisrel software. Findings indicate 3 comprehensive themes and 15 organizing themes and 52 basic themes for the participation variable and 6 organizing themes and 21 basic themes for the factors affecting it. The results showed that political and personal characteristics, media system, cultural characteristics and Instagram characteristics had a positive, direct and significant effect on participation. content characteristics did not have a significant effect on participation.
Machine summary:
تلاش هـاي بسـياري در حوزه هـا و سـطوح مختلـف از طريـق دولت هـا، نهادهـا، سـازمان ها و افــراد بــراي جهت دهــي رفتــار کاربــران شــبکه هاي اجتماعــي به منظــور کاهــش کنش هــاي نامطلـوب صـورت گرفتـه اسـت ؛ زيـرا، مشـارکت هاي نامطلـوب در شـبکه هاي اجتماعـي گاهـي بــه چنــان بحران هايــي دامــن مي زننــد کــه دولت هــا مجبــور بــه محــدود يــا مسدودســازي ايــن شــبکه ها مي شــوند؛ ماننــد مسدودســازي اينســتاگرام در چيــن ، ترکيــه و کــره شــمالي .
» (۱۰) ـــ ويژگي هاي فرهنگي «جامعه ما جامعه شفاهي است و همه چيز بر مبناي فرهنگ شفاهي شکل ميگيرد و حضور و مشارکت افراد در اينستاگرام بر اساس فرهنگ و أداب ورسوم شفاهي انجام ميگيرد نه فرهنگ کتبي ؛ اين مشکل ما هستش .
درصورتيکه مقدار ضريب معناداري بزرگ تر از ۱/۹۶ يا کوچک تر از ۱/۹۶- باشد و همچنين درصورتيکه ضريب استاندارد کمتر از ۰/۵ و يا بيشتر از ۰/۵- باشد، مي توان فرضيه Hرا رد کرد؛ بر اين اساس مي توان نتيجه گرفت : 0 ويژگي هاي فردي بر مشارکت کاربران اينستاگرام شهر کرج تأثير مثبت ، مستقيم و معناداري دارد .
ويژگي هاي سياسي بر مشارکت کاربران اينستاگرام شهر کرج تأثير مثبت ، مستقيم و معناداري دارد .
ويژگي هاي شبکه اجتماعي اينستاگرام بر مشارکت کاربران اينستاگرام شهر کرج تأثير مثبت ، مستقيم و معناداري دارد .
يافته هاي بخش کمي نيز مؤيد أن است که سيستم رسانه اي کشور با ضريب استاندارد ۰/۸۶ و ضريب معناداري ۴/۱۲ بر مشارکت کاربران اينستاگرام در شهر کرج اثر معناداري دارد.