Abstract:
در سالهای اخیر افزایش تجارت بینالمللی از یکسو و حضور شرکتهای بینالمللی از سوی دیگر، منجر به ظهور گستردهتر محصولات کشورهای مختلف در بسیاری از بازارهای جهانی شده است. پژوهش حاضر با هدف شناسایی و اولویتبندی انگیزهی مشتریان از خرید کالای ورزشی دستدوم در ایران انجامگرفته، که از نظر هدف کاربردی و از نظر روش، پیمایشی میباشد. جامعهی مورد مطالعه، مصرفکنندگان کالای ورزشی دستدوم در سطح کشور بود. با توجه به نامحدود بودن جامعه آماری حدود400 نفر از مشتریان به روش نمونهگیری تصادفی و هدفمند انتخاب شدند. در پژوهش حاضر به منظور گردآوری دادهها از پرسشنامه انگیزه خرید کالای دستدوم گیت و روکس، 2010، الگوبرداری و بهصورت آنلاین توزیع گردید که 324 پرسشنامه بازگشت داده شد. روایی پرسشنامه به تایید پنج تن از اساتید مدیریت بازاریابی ورزشی رسید. برای سنجش پایایی آن نیز، تعداد 30 پرسشنامه در قالب یک نمونه اولیه توزیع گردید که ضریب آلفای کرونباخ برابر 73/ 0 به دست آمد. از آزمونهای همبستگی پیرسون، رگرسیون چندمتغیره به روش همزمان و همچنین برای اولویتبندی مولفهها از آزمون فریدمن استفاده گردید. نتایج تحلیل رگرسیونی نشان داد که مولفههای انگیزه خرید کالای دستدوم همچون برند، جستوجو برای یک قیمت عادلانه و انگیزه اقتصادی، کیفیت، تنوع کالا، مد روز بودن، اصالت، حس شکارچی بودن، تک و خاص بودن اجناس از مهمترین مولفههای پیشبینی کننده و فاصله از سیستم مصرف، اخلاق و محیطزیست، خاطرهانگیزی و ارتباطات اجتماعی کمترین تاثیر را بر انگیزهی خرید کالای ورزشی دستدوم دارند، همچنین، نتایج آزمون فریدمن نشاندهنده اختلاف معنیدار در رتبهبندی مولفههای مذکور بود.
Machine summary:
نتایج تحلیل رگرسیونی نشان داد که مؤلفه های انگیزه خرید کالای دست دوم همچون برند، جست وجو برای یک قیمت عادلانه و انگیزه اقتصادی، کیفیت ، تنوع کالا، مد روز بودن ، اصالت ، حس شکارچی بودن ، تک و خاص بودن اجناس از مهم ترین مؤلفه های پیش بینی کننده و فاصله از سیستم مصرف ، اخلاق و محیط زیست ، خاطره انگیزی و ارتباطات اجتماعی کمترین تأثیر را بر انگیزه ی خرید کالای ورزشی دست دوم دارند، همچنین ، نتایج آزمون فریدمن نشان دهنده اختلاف معنیدار در رتبه بندی مؤلفه های مذکور بود.
جدول ٢: توصیف مؤلفه های تشکیل دهنده انگیزه و تمایل به خرید کالای ورزشی دست دوم قیمت شکارچی محیط مولفه اقتصادی خاطره انگیز ارتباطات اجتماعی اصالت عادلانه بودن زیست میانگین ٣/٧٢ ٣/٤٥ ٣/٧٤ ٢/٨١ ٢/٧١ ٢/٤٨ ٣/٦٥ 1/19 0/98 1/21 1/09 1/11 1/18 1/12 SD فاصله از تمایل به مولفه کیفیت برند تنوع کالا مد روز بودن تک و خاص بودن سیستم خرید میانگین ٢/٧٦ ٣/٧١ ٣/٧٧ ٣/٦٥ ٣/٦١ ٣/٤٧ ٣/٣٠ 0/69 1/11 1/09 1/07 0/97 1/07 1/09 SD تحلیل رگرسیون چند متغیره برای مطالعه تاثیرات نسبی متغیرهای مسـتقل بـر متغیـر وابسته مناسب است .