چکیده:
فوتبال صنعتی است که برندینگ و اساس آن، یعنی هویت برند اهمیت فوقالعادهای در آن دارد، به طوری که محققان در کشورهای صاحب فوتبال الگوهای برند خاصی در ارتباط با آن ارائه دادهاند. در این تحقیق با استفاده از روش توصیفی تحلیلی و با هدف کاربردی، اطلاعات به صورت کمی گردآوری شد. جامعه آماری شامل ١٠ نفر از خبرگان، کارشناس در زمینه تحقیق و تماشاگران ٦ گروه لیگ برتری که در ورزشگاه حاضر شدند، می باشد. حجم نمونه در فاز اول ٣٠٠، و فاز دوم ٧٢٠ هوادار بود که با روش تصادفی ساده و با نسبت برابر از هواداران تیم ها انتخاب شد. بر این اساس پژوهشگران ضروری دیدند که برپایه دیدگاههای نوین تئوری هویت برند و با در نظر گرفتن الگوهای تداعی و هویت برند چند کشور دارای برند فوتبال (آلمان، اسپانیا، فرانسه ، کره جنوبی ) به همراه استفاده از نظرات خبرگان و هواداران، الگوی هویت برند تیم های حاضر در لیگ برتر فوتبال کشور در فصل ٩١/٩٢ را ارائه نمایند. درنهایت با استفاده تحلیل عاملی و الگوی معادله های ساختاری دیدگاهی نوین در مورد ابعاد هویت برند فوتبال کشور ارائه شد که به ترتیب بار عاملی عبارتند از موفقیت (٩٦/.)، رنگ (٩٥/.)، نام و نشان(٩٤/.)، تحویل (٩٣/.)، لباس (٩٢/.)، هوادار و رقیب (٨٨/.)، پیوندهای جغرافیایی و سابقه (٨٧/.)، بازیکنان ستاره و سنت (٨٤/.)، عملکرد (٨٣/.)، استادیوم (٧٣/.) و کارکنان غیر بازیکن (٥٩/.).
Football is an industry that Branding and its foundation، brand identity، it has extremely important in. so that researchers have proposed specific brand models in countries with football. In this research، using descriptive analytic methods and with the purpose of application، data was collected in two qualitative and quantitative phases. The statistical population consists of 10 professionals and experts in related to research and Spectators of six teams in the Premier League that would be present in the stadium. Sample size was 300 cases in Phase I and 720 in Phase II. which using simple random sampling method and equally، the fans selected. Accordingly، researchers found need of new theoretical insights based on brand identity(Koo(2009)، Schilhaneck(2008)، Zucchermaglio(2011)، Silveira(2011)&Richelieu(2010)، and considering the brand identity models، in few countries with football brand (Germany، Spain، France and S.Korea)، and with the use of experts and fans perspectives، the brand identity model of teams in the league in season 92/91 offer and Finally using CFA and SEM model provided a new perspective on the dimensions of the country football brand identity، that are on the basis of factor loading as following: Success(./97)، Delivery(/.92)، Native Region(/.89)، Star Player(/.88)، Logo، Fans، History، Traditional Rival(./87)، Tradition(./85)، Team performance (./82)، Stadium(./72) and Non -Player personnel (./51).
خلاصه ماشینی:
البته از آن جایی که ماهیت ورزش ناپایدار است ،ذمشکل جذب و کسب وفاداری مشتریان مطرح می شود و بازاریابان ورزشی باید اقداماتی در پیش گیرند که حاوی تداعی های منحصر به فرد برای هوادار باشد تا بتواند نه فقط در زمان برد، بلکه در مواقع شکست هم بین تیم و هوادار ارتباط برقرار کند [٢، صص ٢٩٦- ٢٧٢].
مفروضات تئوری هویت و خود مقوله بندی را می توان به وضعیت های که فرد عضو رسمی سازمان هم نیست ، تعمیم داد [٤ صص ٩٠-٧٠] که در اینجا می توان از واژه هویت جمعی [٥] به جای تعلق رسمی استفاده کرد، بنابراین موضوعی که اهمیت دارد این است که هواداران به خاطر احساس مشابهتی که در برخی عناصر هویتی خود با تیم دارند، زمان و هزینه خود را صرف حمایت از تیمی می کنند که هیچ ارتباط رسمی با آن ندارند، و فوتبال با اتکا به این ارتباط با نرخ رشد سالیانه ٥ درصد توانسته است به تنهایی درصد قابل توجهی از تولید ناخالص داخلی کشورها را تشکیل دهد [٦] و این میسر نخواهد مگر با طراحی یک شالوده پرقدرت تحت عنوان هویت برند.
جدول ٦ ضرایب همبستگی پیرسون وAVE مقوله های فرعی هویت برند تیم / یکی از بهترین شاخص ها برای نشان دادن روایی استفاده از متوسط واریانس استخراج شده است و مقایسه آن با R٢ می باشد.
پس می توان نتیجه گرفت که : هویت برندهای فوتبال کشور = تابعی است از (موفقیت + رنگ + نام و نشان+ تحویل + لباس+ هوادار+ رقیب + منطقه بومی + سابقه + بازیکنان ستاره+ سنت + عملکرد+ استادیوم+ پرسنل غیر بازیکن ).