تطوير النموذج الارتباطي بين قيمة العلامة التجارية القائمة على العميل وأداء العلامة التجارية في السوق: دراسة حالة لعلامات الألبان التجارية في سوق طهران مقاله

خلاصه ماشینی:

كما سيتم تناول أسئلة وفرضيات البحث، وكذلك منهجية البحث وتحليل المجتمع الإحصائي، وحجم العينة وطريقة أخذ العينات في الأجزاء التالية من المقالة (1) (2006)reltoK &%01507NTEG015G% بعد ذلك، يتم عرض ملخص نتائج التحليل العاملي الاستكشافي والتأكيدي، ومؤشرات مطابقة النموذج، ونموذج المعادلات الهيكلية، وفي النهاية يتم تقديم الاستنتاجات والمقترحات الإدارية، والبحوث المستقبلية، والسياسات. وبناءً على ذلك، فإن السؤال الرئيسي للبحث الحالي هو: كيف يمكن تحديد واختيار وتفعيل بنى قيمة العلامة التجارية القائمة على العميل1 (EBBC) وأداء العلامة التجارية في السوق2 (PMB) بشكل صحيح، بحيث يتم تطوير نموذج من خلال دراسة كيفية تأثيرهما وارتباطهما ببعضهما البعض، بحيث يمكن لهذا النموذج قياس قيمة العلامة التجارية كنموذج في صناعة منتجات الألبان وفي مدينة طهران؟ 3. 3 في هذا البحث، ونظراً لعدم إمكانية الوصول إلى المعلومات الثانوية المتعلقة بالمعايير المالية لأداء العلامات التجارية، جرت المحاولة من خلال التركيز على المنظور التسويقي والفحص الدقيق لموضوع البحث لتقديم نموذج جديد، بحيث تتاح الفرصة لإيجاد منظور أكثر شمولاً لقياس قيمة العلامة التجارية. نموذج سلسلة قيمة العلامة التجارية لكلر ولمن (2003) (يرجى الرجوع إلى صورة الصفحة) كما تم إدراج الطبقة الوسطى للنموذج (EBC) المقدمة في هذا البحث في النموذج بناءً على نموذج تسلسل التأثيرات1 الذي اقترحه لاويج2 في عام 1961. النموذج الأساسي أو النموذج المفاهيمي للبحث (يرجى الرجوع إلى صورة الصفحة) بالنظر إلى النموذج المفاهيمي المقدم والمفاهيم الرئيسية الموجودة في النموذج والرجوع إلى الدراسات السابقة، لوحظ أنه لم يتم التوصل إلى أي إجماع محدد بين الباحثين فيما يتعلق بالبنى المكونة للمفاهيم EBBC و EBC و PMB، كما ذُكر في الخلفية البحثية المتعلقة بالتسويق أنه لا يوجد مقياس عالمي فريد لقياس أداء العلامة التجارية. الفرضيات التي تم صياغتها بناءً على أسئلة البحث (يرجى الرجوع إلى صورة الصفحة) يوضح الجدول 3 الدراسات السابقة والأسس المتعلقة ببنيتي تفضيل العلامة التجارية ونية إعادة الشراء.