چکیده:
هدف از این پژوهش طراحی مدلی برای بازاریابی اخلاقی در صنعت تولیدات ورزشی بود. روش تحقیق از نوع توصیفی- همبستگی انتخاب شد. جامعه آماری شامل کلیه مدیران و کارشناسان شرکتهای تولیدی ورزشی کشور بود. نمونهگیری به صورت تصادفی و به تعداد قابل کفایت جهت مدلسازی در نرم افزار pls انجام شد (272 نفر). جهت ارزیابی روایی محتوایی از متخصصان علمی و اجرایی (10 نفر) نظرخواهی شد. سپس پایایی با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ (89/0) محاسبه و تایید گردید. روایی سازه نیز با استفاده از نرم افزار پی ال اس مورد بررسی قرار گرفت. نتایج تحلیل عاملی سازههای هر یک از شش متغیر اصلی نشان داد که تمامی مولفهها به صورت معنیدار نقش تبیین کنندهای دارند. در تحلیل مسیر مشخص شد که اثر مفروضات بر مسئولیت ها و استراتژیها مثبت و معنیدار است. چالشها اثر مثبت و معنیداری بر ملاحضات، مفروضات و مسئولیت ها داشت. اثر ملاحضات بر مسئولیت ها و پیامد مثبت و معنیدار بود. مسئولیت ها دارای اثر مثبت و معنیداری بر پیامد بود. براساس یافتههای پژوهش میتوان گفت ترویج بازاریابی اخلاقی در صنعت تولیدات ورزشی در سطوح، ابعاد و مراحلی مختلفی قابل انجام است. از این رو با اصلاح ارزشها و هنجارها بهتر میتوان به اتخاذ استراتژیها، رفع چالشها و تشخیص ملاحظات پرداخت تا به پیامدهای مطلوب در هر سه حوزه مشتری، شرکت و محیط دست پیدا کرد.
The objective of this study was to design a model for ethical marketing in sports manufacturing industry. The methodology of the study was selected to be a kind of descriptive-correlative study. The population of the study included all managers and experts working in sports manufacturing companies throughout the country. The sampling was randomly done to build the model using Pls software (272 people). To evaluate the content validity, the executive and scientific experts (10 experts) were asked to offer their opinions. Then, the reliability was calculated and confirmed using Cronbach alpha coefficient (0.89). Similarly, the structural validity was analyzed using pls software. The results of the factorial analysis of the structures of each main six variables indicated that all the components significantly enjoy a determining role. In the analysis, it turned out that the effect of assumptions on responsibilities and strategies is positive and significant. Challenges had positive and significant impact on remarks, assumptions and responsibilities. The effect of remarks on responsibilities and impact was positive and significant. Furthermore, responsibilities positively and significantly affected the impacts. Based on the findings of the study, it can be said that the promotion of ethical marketing in sports manufacturing industry is possible at various levels, dimensions and stages. Hence, by correcting values and norms, we can better adopt strategies, remove challenges and identify remarks in order to achieve desirable outcomes in three areas of customer, company and environment.
خلاصه ماشینی:
براساس يافته هاي پژوهش مي توان گفت ترويج بازاريابي اخلاقي در صنعت توليدات ورزشي در سطوح ، ابعاد و مراحلي مختلفي انجام شدني است ؛ ازاين رو با اصلاح ارزش ها و هنجارها بهتر مي توان به اتخاذ استراتژي ها، رفع چالش ها و تشخيص ملاحظات پرداخت تا به پيامدهاي مطلوب در هر سه حوزٔە مشتري ، شرکت و محيط دست پيدا کرد .
جمع بندي پژوهش ها و بررسي شواهد مختلف نشان مي دهد که موضوع بازاريابي اخلاقي در عرصۀ ورزش و شرکت هاي توليدي ورزشي موضوعي است که تاکنون به صورت جزئي به آن توجه شده است و به صورت تخصصي چارچوب يا مدلي براي تحليل آن ارائه نشده است .
ريحاني (۲۰۱۴) نشان داد که رعايت اصول اخلاقي يکي از عوامل ايجادکنندٔە مزيت رقابتي براي شرکت هاي توليدي ورزشي است .
با توجه به اينکه توليدات ورزشي در بطن صنعت ورزش کشور است ، مدل ارائه شده به خوبي مي تواند ظرفيت ابعاد مختلف در ترويج اخلاقي بازاريابي را نشان دهد و روشن کند که اخلاق مداري شرکت هاي توليدي ورزشي از چه عواملي و به چه صورتي اثر مي پذيرد.
The sudy of the relationship between business ethics and cusomer orientation (Case sudy: Almas Desert Tile company), Management Researches in Iran, 16(2), 19-33.
Assessing the efect of ethics in the marketing mix of services on brand equity (Case sudy: Iran Insurance Company) (Unpublished maser’s thesis).
Efect of ethical norms on the marketing of sporting goods from the viewpoint of physical education sudents of Zahedan universities.