چکیده:
پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر نیروهای رقابتی بر عملکرد شرکت های بیمه خصوصی ایران با درنظرگرفتن نقش میانجی استراتژیهای ترکیبی رقابتی صورت گرفته است . این پژوهش از نوع توصیفی- پیمایشی است . جامعه آماری پژوهش شامل کلیه معاونین و مدیران عالی شرکت های خصوصی فعال در صنعت بیمه به تعداد ١٩٠ نفر بوده و با توجه به تعداد محدود جامعه آماری، کل جامعه به صورت سرشماری مورد بررسی قرار گرفته اند. ابزار جمع آوری دادهها پرسش نامه ٢٥ سوالی محقق ساخته بوده که روایی آن به دو روش صوری و سازه و پایایی پرسش نامه با استفاده از روش آلفای کرونباخ تایید گردیده است . تجزیه وتحلیل دادهها با استفاده از نرمافزار ٢٢ Amos و به روش الگوسازی معادلات ساختاری انجام شده است . نتایج فرضیه های تحقیق نشان داد که رقابت بین شرکت های موجود در صنعت بیمه و تهدید شرکت های تازه وارد به این حوزه بر انتخاب استراتژیهای ترکیبی توسط آن شرکت ها تاثیر مثبت معناداری داشته است ، اما قدرت چانه زنی مشتریان بر انتخاب استراتژیهای ترکیبی رهبری هزینه و تمایز با هم تاثیر معنادار منفی دارد. همچنین نتایج فرضیه های دیگر نشان داد که نیروهای رقابتی موجود در صنعت بیمه با تاثیرگذاری معناداری که بر انتخاب نوع استراتژیهای شرکت ها دارند، میتوانند عملکرد آنها را تحت تاثیر قرار دهند.
خلاصه ماشینی:
نتایج فرضیه های تحقیق نشان داد که رقابت بین شرکت های موجود در صنعت بیمه و تهدید شرکت های تازه وارد به این حوزه بر انتخاب استراتژیهای ترکیبی توسط آن شرکت ها تأثیر مثبت معناداری داشته است ، اما قدرت چانه زنی مشتریان بر انتخاب استراتژیهای ترکیبی رهبری هزینه و تمایز با هم تأثیر معنادار منفی دارد.
همچنین نتایج فرضیه های دیگر نشان داد که نیروهای رقابتی موجود در صنعت بیمه با تأثیرگذاری معناداری که بر انتخاب نوع استراتژیهای شرکت ها دارند، میتوانند عملکرد آنها را تحت تأثیر قرار دهند.
این مسئله باعث گردید که بررسی تـأثیر نیروهـای رقابتی بر عملکرد شرکت های بیمه با درنظرگرفتن نقش میانجیگری استراتژی ترکیبـی رقابتی که در تحقیقات گذشته کمتر مورد توجه بوده است ، موضوع پژوهش حاضر گردد.
(رجوع شود به تصویر صفحه) بر اساس مدل مفهومی پژوهش ، ساختار صنعت (نیروهای رقابتی پورتر) بـه عنـوان متغیرهای مستقل پژوهش شامل سه نیروی؛ تهدید تازهواردان، قدرت چانه زنی مشتریان و رقابت بین شرکت های موجود و عملکرد سازمانی به عنوان متغیر وابسته پژوهش شامل دو مؤلفه مالی و رفتاری است .
بررسی یافته های تحقیق در خصوص فرضیه پنجم نشان میدهد، وجود رقابت در بین شرکت های خصوصی حاضر در صنعت بیمه بر عملکرد آنها از طریق انتخاب مناسب استراتژیهای ترکیبی رقابتی تأثیر معنادار مثبتی دارد.
The impact of industry force factors on resource competitive strategies and hotel performance, International Journal of Hospitality Management, 30(3), pp.