چکیده:
أدت المنافسة وسرعة التغيير في صناعة السياحة إلى حاجة المنظمات لفهم الجمهور من أجل التخطيط لجذب المزيد من السياح. هذا البحث التطبيقي ذو الصبغة المختلطة هو محاولة لاستخدام طريقة خريطة مفهوم العلامة التجارية لخلق رؤية حول إدراك الجمهور المحلي للعلامة التجارية السياحية لمنطقة كيش الحرة. لجمع البيانات، تم اختيار مائتي شخص في مدينة طهران من مجموعتين: أفراد لديهم خبرة سابقة وأفراد ليس لديهم خبرة في زيارة منطقة كيش الحرة، وذلك باستخدام العينة الميسرة، وبعد مرحلتين من المقابلات باستخدام أسلوب طريقة خريطة مفهوم العلامة التجارية، تم رسم خرائطهم الذهنية. على الرغم من أن منطقة كيش الحرة تشمل جزر كيش، وهندورابي، وفارور الكبيرة والصغيرة، إلا أن جزيرة كيش هي الوحيدة التي أظهرت ترابطات مرتبطة بالجزر الأخرى في الخرائط. وفقاً للنتائج، كان لدى الأفراد الذين لديهم خبرة سابقة عدد أكبر من الترابطات وترابطات إيجابية أكثر. وكان أكثر من نصف ترابطات الأفراد الذين ليس لديهم خبرة سابقة مشابهة للأفراد الذين لديهم خبرة سابقة. النقطة الجديرة بالذكر هي وجود وسيلة إعلامية إعلانية كترابط سلبي في خريطة الأفراد الذين ليس لديهم خبرة سابقة.
خلاصه ماشینی:
رسم شبكة تداعيات العلامة التجارية السياحية لمنطقة كيش الحرة باستخدام طريقة خريطة المفاهيم للعلامة التجارية محمد صالح تركستاني ١، كبري بخشي زاده برج ٢، پدرام جاهدي 3 تاريخ الوصول: ١٣٩٥/١٢/٢٤ - تاريخ القبول: ١٣٩٦/١٢/٩ المستخلص أدت المنافسة وسرعة التغيير في صناعة السياحة إلى حاجة المنظمات إلى فهم الجمهور بشكل أكبر من أجل التخطيط لجذب المزيد من السياح.
لجمع البيانات، تم اختيار مائتي شخص في مدينة طهران ضمن مجموعتين: أفراد لديهم خبرة سابقة وأفراد ليس لديهم خبرة سابقة في زيارة منطقة كيش الحرة عن طريق العينة الميسرة، وبعد مرحلتين من المقابلات باستخدام أسلوب طريقة خريطة المفاهيم للعلامة التجارية، تم رسم خرائطهم الذهنية.
1. Hosany, Ekincy & Uysal 2.
يسعى هذا البحث إلى رسم خريطة لشبكة تداعيات العلامة التجارية السياحية لمنطقة آزاد كيش من وجهة نظر السياح المحليين.
جدول ١: خلفية الأبحاث المحلية {يرجى الرجوع إلى ملف الجدول الملحق} استخدم زرافشان (١٣٩١) طريقة الخريطة المفاهيمية للعلامة التجارية لرسم شبكة تداعيات العلامة التجارية لبنك ملت.
قام اسمعيلي ابهريان (١٣٩٣) برسم شبكة تداعيات العلامة التجارية لشركتي ايرانسيل وهمراه اول باستخدام طريقة الخريطة المفاهيمية للعلامة التجارية.
يسعى البحث الحالي إلى فهم أفضل لمواقف وإدراك الأفراد للعلامة التجارية للسياحة في منطقة آزاد كيش من خلال رسم شبكة تداعيات العلامة التجارية.
من خلال الخطوات الخمس المذكورة أعلاه، تم الحصول على الخرائط الجماعية للعلامة التجارية السياحية لمنطقة كيش الحرة من منظور الأفراد الذين لديهم خبرة سابقة في الزيارة والأفراد الذين ليس لديهم خبرة سابقة في الزيارة.
رسم شبكة تداعيات العلامة التجارية من وجهة نظر المستهلكين باستخدام طريقة خريطة المفهوم للعلامة التجارية، دراسة حالة: ايرانسل وراه اول.
(
, 
, 
)
