چکیده:
تحقیق حاضر با هدف بررسی و تجزیه و تحلیل عوامل موثر بر ارزش ویژه برند و ابعاد سطح فرد محور مدل روانشناسی مصرف کننده از برند بر قصد خرید کالای تعمیم یافته عوامل انجام شده است. در این راستا، پس از مطالعه مبانی نظری و پیشینه تحقیق، سه عامل موثر بر ارزش ویژه برند و پنج بعد در سطح فرد محورمدل روانشناسی مصرف کننده شناسایی و مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. این تحقیق از نظر هدف از نوع تحقیقات کاربردی و از نظر ماهیت توصیفی- پیمایشی است و از پرسشنامه به منظور جمعآوری دادههای مورد نیاز استفاده شده است. جامعه آماری این تحقیق را مشتریان فروشگاههای زنجیرهای رفاه شهرستان یزد تشکیل میدهد. لازم به ذکر است، در این مقاله به منظور تجزیه و تحلیل دادهها و آزمون فرضیات از نرمافزارهای SPSS و نرم افزار VisualPLSاستفاده شده است. با توجه به نتایج تحقیق عوامل ارزش ویژه برند و سطح فرد محور مدل روانشناسی مصرف کننذه از برند رابطه مثبت و معناداری با قصد خرید کالای تعمیم یافته دارند.
This research is performed to study the effective factors on brand equity and dimensions of ، the self-centered level of the model of consumer psychology of brandon the intention of purchasing extension brand.Therefore، after theoretical background and literature review، three factors affecting brand equity and five components of the self-centered level of the model of consumer psychology of brand has identified and analyzed.This study is applied from the aspect of purpose and has a descriptive-survey nature. In order to gathering data، questionnaire was used. The research statistical population are customers in Yazd chain stores. In order to data analyzing and hypothesis testing، SPSS and VisualPLS were used.According to the results، Factors of brand equity and self-centered level of the model of consumer psychology of brand have a positive and significant relationship with purchase intention.
خلاصه ماشینی:
"با توجه به نتایج تحقیق عوامل ارزش ویژه برند و سطح فرد محور مدل روانشناسی مصرف کننذه از برند رابطه مثبت و معناداری با قصد خرید کالی تعمیم یافته دارند.
در واقع این مقاله به بررسی ابعاد ساختاری مدل روانشناسی مصرفکننده برند اسمیت ١ در سطح فرد محور و عوامل موثر بر ارزش ویژه برند و رابطه آنها با قصد خرید پرداخته است.
تحقیق حسینی و همکاران )١٣١١( با عنوان» بررسی تأثیر ارزش ویژه برند بر پاسخ مصرفکننده )مورد مطالعه: برند ایرانول(« نشاندهنده رابطه مثبت و معنادار بین کیفیت درک شده، آگاهی و وفاداری به برند با پاسخ مصرفکننده است.
پژوهش جللی و همکاران )١٣٣١( با عنوان » بررسی عوامل مؤثر بر وفاداری به برند و قصد خرید مجدد در مصرفکنندگان ایرانی )مورد مطالعه: لوازم خانگی(« به بررسی مدل جامع وفاداری/هواداری نسبت به برند و تمایل خرید مجدد پرداخت که نشاندهنده اثرگذاری ارزش و کیفیت درک شده، ارزش ویژه برند به عنوان متغیرهای مستقل و رضایتمندی از برند، تعهد مستمر و عاطفی به عنوان متغیرهای میانجی بر روی وفاداری و تمایل به خرید مجدد یک برند است.
4-Private Label Brands 5- Bian& Forsythe 6- Hartmann &Apaolaza-Ibáñez 7- Diallo در آخر، کیم و کو٨ )٢١١٢( در مقالهای تحت عنوان » آیا فعالیتهای بازاریابی از طریق رسانه اجتماعی، دارایی مشتری را افزایش میدهد؟ مطالعه موردی: برند لوکس و جدید« به بررسی روابط بین ارزش ویژه برند، قصد خرید، دارایی مشتری، دارایی ارتباطات و دارایی ارزش میپردازد، که نشاندهنده اثر مثبت ارزش ویژه برند بر قصد خرید است."