چکیده:
پژوهش حاضر با هدف ارائه مدل تبلیغات شخصی سازی شده انجام شده است. رویکرد پژوهش حاضر کیفی است و از روش هفت مرحلهای فراترکیب سندلوسکی و باروسو استفاده شده است. جامعه پژوهش شامل کلیه منابع مرتبط با تبلیغات شخصی سازی شده مشتمل بر 2210 منبع منتشر شده از پایگاه اطلاعات علمی در بازه زمانی 1399-1380 خورشیدی و 2000-2021 میلادی است. سپس با در نظر گرفتن میزان ارتباط با موضوع پژوهش منابع اولیه غربال و تعداد 42 منبع انتخاب و کدگذاری روی مفاهیم مستخرج از آنها انجام شد. در مجموع، 137 مفهوم شناسایی شد که در قالب 29 مقوله فرعی و 9 مقوله اصلی، دستهبندیگردید. در نهایت، بر اساس رویکرد کدگذاری سه مرحلهای استراوس و کوربین (باز، محوری و گزینشی) در نظریه دادهبنیاد، کدهای شناسایی شده در شش طبقه عوامل علی، پدیده محوری، عوامل زمینهای، عوامل مداخله گر، راهبردها و پیامدها طبقه بندی شدند. نتایج برای درک بهتر مفهوم تبلیغات شخصی سازی شده در قالب یک مدل مفهومی ارائه شد.
The present study aims to provide a conceptual model of personalized advertising. This qualitative research used Sandelowski and Barroso's seven-stage meta-synthesis methods. The research population consisted of all the related sources with personalized advertising including 2210 published sources from scientific databases in 1380-1399 solar years and 2000 and 2021 AD. Then, considering the degree of relevance to the research topic, the primary sources of the sieve and 42 sources were selected and coded on the concepts extracted from them. In total, 137 concepts were identified, which were categorized into 29 subcategories and 9 main categories. Finally, based on the three-step coding approach of Strauss and Corbin (open, axial, and selective) in the grounded theory, the identified codes were classified into six classes of causal conditions, Core phenomena, contextual conditions, intervening conditions, strategies, and consequences. The results were presented in the form of a conceptual model to better understand the concept of personalized advertising.
خلاصه ماشینی:
The Conceptual Model of Personalized Advertising: A Meta-Synthesis Approach Maryam Azizinia 1, Reza Ebrahimzadeh 2*, Mehrdad Sadeghi 3 1- PhD Candidate of Media Management, Department of Management, Isfahan (Khorasgan) Branch, Islamic Azad University, Isfahan, Iran Marya.
ir 3- استادیار، مدیریت و برنامه ریزي فرهنگی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد اصفهان(خوراسگان)، اصفهان، ایران چکیده پژوهش حاضر با هدف ارائۀ مدل تبلیغات شخصیسازیشده انجام شده است.
Monem & Nagy Stiglbauer & Kovacs Song & Jiang Bang et al.
برای مثال، برخی مطالعات نشان داده است تبلیغات شخصیسازیشده به پاسخهای مثبت مصرفکنندگان مانند بهبود نگرش به وبسایت و قصد خرید منجر شده است؛ درحالیکه مطالعات دیگر نشان میدهد مصرفکنندگان هنوز بهطورکامل به اینگونه تبلیغات عادت نکردهاند؛ ازاینرو، مسئلۀ پذیرش این روش توسط مصرفکننده همچنان یک چالش بزرگ پیش روی تبلیغات شخصیشده اس 8 orgaonkar"/>orgao ، 2018).
Miia & Dong Bang & Wojdynski Nyheim et al.
Majhi & Chirputka Liu-Thompkins Mahnič Gironda & Korgaonkar Gordon et al.
O'Donnell & Cramer Zou & Zhang Aiolfi et al.
حسنپور دلاور و ولیپور (1399) در پژوهشی با عنوان تأثیر عوامل عاطفی بر واکنشهای رفتاری مشتری به تبلیغات شخصیسازیشدۀ آنلاین با نقش میانجی مؤلفههای نظریۀ انتخاب عقلایی با روش کمّیـپیمایشی به این نتیجه رسیدند كه نظریۀ انتخاب عقلایی باعث تغییر در باورهای مشتریان در تبلیغات شخصیسازیشده میشود و به ایجاد یک رفتار خاص کمک میکند؛ بنابراین، درنظرگرفتن اهمیت Christian et al.
Dahlgren & Tabell Zhu & Chang Aguirre et al.