چکیده:
الهدف: تلعب العلامات التجارية دورًا خاصًا في إنشاء علاقة بينها وبين العملاء (الأفراد والمؤسسات). وتظهر هذه الأدوار في المجالات الوظيفية والرمزية والعاطفية. تتجاوز هذه المهام للعلامات التجارية المعاملات التجارية إلى علاقات مستدامة ومربحة لصالح الشركات، وأحيانًا تتحول إلى علاقات عاطفية بين الأفراد والعلامات التجارية. تعد شخصية العلامة التجارية إحدى الخصائص الرمزية المهمة التي تعتبر عنصرًا رئيسيًا في تمييز العلامة التجارية واستراتيجيات تحديد المواقع. على مدى الثلاثين عامًا الماضية، حظي هذا الموضوع باهتمام كبير من الباحثين والمسوقين، وتم إجراء العديد من الدراسات في هذا المجال والتي تتطلب مراجعة شاملة لاتجاهات نشرها. نظرًا لأنه في السنوات الأخيرة، ازداد البحث في مجال دراسات العلامات التجارية، ومن المتوقع أن يولي المزيد من الباحثين اهتمامًا بهذا المجال، فإن التحليل الكامل للهيكل المفاهيمي لهذا المجال له أهمية كبيرة. يهدف هذا الدراسة إلى مراجعة المقالات المنشورة في مجال شخصية العلامة التجارية، في المجلات المرموقة حول العالم، وفحص اتجاهات النشر، بهدف اكتشاف فرص للبحوث المستقبلية. الطريقة: نظرًا لأن هدف هذه الدراسة هو تحديد اتجاهات نشر الدراسات في مجال شخصية العلامة التجارية، في قاعدة بيانات Web of Science لتحديد فرص البحث المستقبلية، فقد تم استخدام طريقة مراجعة الأدبيات. منهجية هذا البحث لمراجعة الأدبيات كانت طريقة من خمس خطوات، وتشمل خطواتها: جمع المقالات، ومعايير الإدراج والاستبعاد، ومراجعة المقالات، وتحليل المقالات، والاتجاهات البحثية المستقبلية. النتائج: تم فحص ما مجموعه 1069 مقالة مخصصة لشخصية العلامة التجارية في قاعدة بيانات Web of Science. بالإضافة إلى ذلك، تم إجراء تحليل علم القياس، بما في ذلك التكرار المشترك للمفردات، والاقتباس المشترك للمفردات، وتحليل الموضوعات في مجال شخصية العلامة التجارية باستخدام برنامج VOSviewer وأداة القياس المرجعي. باستخدام تحليل علم القياس للمفردات الرئيسية، تم إنشاء مجموعات من المفردات الرئيسية الأكثر استخدامًا، كحقول موضوعية. في المخرجات التي تم الحصول عليها من تحليل الدراسات المنشورة في Web of Science، في مجال شخصية العلامة التجارية، تم تحديد بعض الفجوات البحثية المحددة التي قد تكون ذات أهمية للدراسات المستقبلية في هذا المجال. الاستنتاج: تساعد هذه الدراسة الباحثين المهتمين بمجال شخصية العلامة التجارية الذين يرغبون في نشر مقالة أو كتاب في هذا الموضوع. يمكن للفجوات البحثية المحددة والاتجاهات البحثية المستقبلية أن تشجع الباحثين والخبراء على تطوير مناهج جديدة في مجال شخصية العلامة التجارية. هذه المقالة هي دراسة وتحليل شامل للمقالات المتعلقة بشخصية العلامة التجارية في المجلات المرموقة حول العالم.
خلاصه ماشینی:
ثلاثون عامًا من البحث في مجال شخصية العلامة التجارية: رسم خريطة المعرفة وتحليل الهيكل الموضوعي باستخدام منهجية القياس العلمي * محمد رحيم اسفيداني * المؤلف المسؤول، أستاذ مساعد، قسم إدارة التسويق، كلية إدارة الأعمال، كلية الإدارة، جامعة طهران، طهران، إيران.
يهدف هذا الدراسة إلى مراجعة المقالات المنشورة في مجال شخصية العلامة التجارية في المجلات المرموقة حول العالم وفحص اتجاهات النشر من أجل اكتشاف فرص للبحوث المستقبلية.
الطريقة: نظرًا لأن هدف هذه الدراسة هو تحديد اتجاهات نشر الدراسات في مجال شخصية العلامة التجارية، في قاعدة بيانات Web of Science لتحديد فرص البحث المستقبلية، فقد تم استخدام طريقة مراجعة الأدبيات.
بالإضافة إلى ذلك، تم إجراء تحليل قياسي علمي، بما في ذلك التكرار المشترك للكلمات، والاقتباس المشترك للكلمات، وتحليل الموضوعات في مجال شخصية العلامة التجارية باستخدام برنامج VosViewer و أُجري تحليل قياسي علمي باستخدام أداة القياس الببليومتري.
تستخدم هذه الدراسة طريقة علم القياس وباستخدام برنامج VOSviewer٩ وحزمة Bibliometrix١٠ المطورة على منصة لغة البرمجة "R"، تقدم مراجعة لأدبيات شخصية العلامة التجارية وفيها، يتم تحديد الاتجاهات التطورية وتحليل المفردات الأساسية وموضوعات البحث وتحديد المؤلفين الرئيسيين وفحص مساهمة البلدان في هذا المجال.
بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن تساعد هذه الدراسة هيئة التحرير في الدوريات على اتباع سياسات جديدة للتركيز على الموضوعات التي لم يتم تناولها بشكل كافٍ في مجال شخصية العلامة التجارية (دوهاله، جوناسيكاران، أكارته وفيما٢، ٢٠٢٠).
نظرًا لأن هدف هذه الدراسة هو تحديد اتجاه نشر الدراسات في مجال شخصية العلامة التجارية في قاعدة بيانات ويب أوف ساينس لتحديد فرص البحث المستقبلية، فقد تم استخدام هذه الطريقة.
(
, 
, 
)
