چکیده:
اعتلای برند مقصد گردشگری به معنی تقویت هویت فرهنگی فضا و مکان در ذهن گردشگران بالقوه میباشد بنابراین شناسایی و درک صحیحی از عوامل مؤثر بر آن ضروری میباشد. در این پژوهش تلاش شده با بهرهگیری از رویکرد کیفی و نظریه داده بنیاد مدل اعتلای برند مقصد گردشگری ارائه گردد. بدین منظور با استفاده از روش نمونهگیری نظری و کدگذاری سه مرحلهای باز، انتخابی و محوری دادهها تجزیهوتحلیل و مدل پارادایمی پژوهش طراحی گردید. بر اساس تجزیهوتحلیلهای صورت گرفته پدیده اصلی این پژوهش «اعتلای برند مقصد گردشگری» متأثر از شرایط علی (برخورداری استان فارس از پتانسیلهای گردشگری و نیاز به بهرهمندی از مزایای اقتصادی و فرهنگی صنعت گردشگری)، عوامل زمینهای (شرایط سیاسی، ساختارهای اداری، منابع و امکانات، شرایط اجتماعی و فرهنگی) و عوامل مداخلهگر (شرایط اقتصادی، اجتماعی، فرهنگی، مدیریتی، زیر ساختی و مشارکت ذینفعان) میباشد که از طریق راهبرد طراحی و تدوین برنامه جامع استراتژیک گردشگری سبب توسعه فرهنگی- اجتماعی، سیاسی، اقتصادی و محیطزیستی میگردد.
Reinforcing the brand of tourism destination means strengthening the cultural identity of space and place in the minds of potential tourists. So it is necessary to identify and understand the factors affecting it. In this research, it is attempt to present a model of destination brand reinforcement by using the qualitative and grounded theory approach. For this purpose, using theoretical sampling method and three-step open, selective and axial data coding, the data were analyzed and a paradigm model of the research was designed. Based on the analysis, the main themes of this study, "destination brand reinforcement" affected by causal conditions (potentials of Fars province and the need to enjoy the economic and cultural benefits of the tourism industry), the underlying factors (Political conditions, administrative structures, resources and facilities, social and cultural conditions) and intervening factors (economic, social, cultural, managerial, infrastructure conditions and stakeholder participation) and designing and developing a comprehensive strategic tourism plan can promote socio-cultural, political, economic and environmental development.
خلاصه ماشینی:
بـر اسـاس تجزيـه وتحليـل هـاي صـورت گرفتـه پديـده اصـلي ايــن پــژوهش «اعــتلاي برنــد مقصــد گردشــگري« متــأثر از شــرايط علــي (برخــورداري اســتان فارس از پتانسيل هاي گردشـگري و نيـاز بـه بهـره منـدي از مزايـاي اقتصـادي و فرهنگـي صـنعت گردشـگري)، عوامـل زمينـه اي (شـرايط سياسـي، سـاختارهاي اداري، منـابع و امکانـات ، شـرايط اجتمـاعي و فرهنگـي) و عوامـل مداخلـه گـر (شـرايط اقتصـادي، اجتمـاعي، فرهنگـي، مـديريتي، زيـر سـاختي و مشـارکت ذينفعـان ) مـيباشـد کـه از طريـق راهبـرد طراحـي و تـدوين برنامـه جــامع اســتراتژيک گردشــگري ســبب توســعه فرهنگــي- اجتمــاعي، سياســي، اقتصــادي و محيط زيستي ميگردد.
Kumar and Panda بررسيهاي انجام شده حاکي از آن اسـت کـه مفهـوم اعـتلاي برنـد مقصـد گردشـگري يا تقويت برند مقصد گردشـگري در ادبيـات خصوصـاً در ايـران وجـود نداشـته و کمتـر مقاله اي را ميتوان مشاهده نمود که بـه ايـن مفهـوم پرداختـه باشـد و بعـلاوه بـا توجـه به تفاوت هاي رفتـاري در جامعـه اي نسـبت بـه جامعـه ديگـر نيـاز بـه انجـام پـژوهش بيشتري در اين حـوزه احسـاس گرديـد.
با توجه بـه مصـاحبه هـاي انجـام شـده در ايـن پـژوهش از ميـان ١١٣ مفهـوم ايجادشــده ١٤ مفهــوم در قالــب ٣ مقولــه بــه عنــوان موجبــات علــي در نظــر گرفته شد که در جدول شماره ٤ نشان داده شده است : (به تصویر صفحه مراجعه شود) شــرايط زمينــه اي: عبــارت اســت از محــل وقــايع و حــوادث متعلــق بــه پديــده موردمطالعه و درواقع شرايطي کـه موجبـات علـي پديـده محـوري مـيباشـد و نشـانگر مجموعــه شــرايط خاصــي اســت کــه در آن راهبردهــاي کــنش و واکــنش صــورت مــيگيــرد.