چکیده:
در این مقاله،از طریق مقایسه محتوای برنامههای تلویزیون و عکس العمل مخاطبان آن در هند، مالزی،فیلیپین،هنگکنگ و ژاپن، مسأله تأثیر تلویزیونهای جهانی بر فرهنگهای محلی مورد جهانی بر گرفته است.همچنین ارزشهای منفی به تصویر کشیده شده و درک مخاطبان تأثیر بر جوامع مورد نظر در مقالهء حاضر بررسی گردیده است. بسیاری از ارزشهای منفی تلویزیونهای جهانی که توسط این پژوهشگران مشخص گشته ممکن است در تلویزیونهای محلی نیز دیده میشود. در واقع،نمایش ارزشهای متفاوت، احتمالا بیشتر به راهبرد برنامهریزی یک 2Lکانال تلویزیونی بستگی دارد تا کشور مبدأ یک برنامه خاص،به طور کلی، پاسخدهندگان در این تحقیق بر این باور نبودند که ارزشهای منفی مشخص شده تأثیر چشمگیری بر فرهنگهای محلی یا شیوهء زندگیشان داشته باشد.بلکه برعکس،آنان معتقد بودند که مبادلهء دانش و فرهنگ فواید بسیار دارد.این یافتهها نشانگر آن است که ترس از تهاجم فرهنگی از طریق تلویزیونهای جهانی[در کشورهای مورد بررسی] نمیتواند موجه باشد.
خلاصه ماشینی:
"اما اگر این کانال تلویزیونی توسط خارجیها اداره شود، حتی برنامههای داخلی آن نیز ممکن است دارای ارزشهای منفی باشند و این چیزی است که در مورد کانال«زی تی وی»دیده میشود.
*در این مطالعات سعی بر این بود که مشخص گردد که آیا ارزشها، موضعگیریها و شیوههای رفتاری مطرح شده توسط تلویزیونهای جهانی با ارزشها و نگرش کشورهای دریافتکننده این برنامهها تفاوت دارد یا خیر؟ شاید منتقدان بگویند که تأثیر تلویزیونهای جهانی را نمیتوان از روی پاسخهای مخاطبان مشخص کرد.
ما مخالف تحلیل تحولات فرهنگی از طریق تحقیق مشاهدهای انجام شده توسط خود پژوهشگر نیستیم،بلکه این عقیده را نیز داریم که پاسخهای مخاطبان از اجزای ضروری درک کامل تأثیر تلویزیونهای جهانی بر فرهنگها محلی است.
مطالعات انجام گرفته در مورد مخاطبان تلویزیونی در پنج کشور نامبردهء بالا،نشان میدهد که بیش از نیمی از پاسخدهندگان در این جوامع،به استثنای ژاپن،معتقد بودند که برنامههای غربی یا امریکایی پی بردهتر از برنامههای محلی به مسأله سکس میپردازند.
شاید عدهای استدلال کنند که اگر به جای تأثیر تلویزیونهای جهانی بر خود مردم،تأثیر این تلویزیونها بر دیگران مورد پرسش قرار میگرفت،نظر پاسخدهندگان نیز احتمالا تفاوت میکرد،زیرا پذیرش اثرات منفی بر خود شخص ممکن است از لحاظ اجتماعی چیز مطلوبی نباشد.
کوتاه سخن این که اگرچه پاسخدهندگان آسیایی،به وجود برخی اثرات منفی تلویزیونهای جهانی پی *در برنامههای محلی،چشمگیرترین ارزشهای مثبت عبارت بودند از همبستگی و انسجام خانوادگی.
اما پاسخ مخاطبان فیلیپینی،شاید نماینگر این مطلب باشد که آنان بیش از آنکه خواستار کاهش برنامههای خارجی باشند،خواهان افزایش تولیدات تلویزیون محلی هستند،زیار اکثریت (68 درصد)آنان معقتد بودند که در معرض پخش برنامههای بیش از حد زیاد تلویزیونهای جهانی قرار ندارند."